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全新高尔夫上市活动:THE ONE CLUB——唯你 为我

如果,一生只能热爱一项运动,释放激情,哪一项才是你的The one?如果,一生只能行走一个地方,沉静心灵,哪一处才是你的The one?如果,一生只能定格一个瞬间,刻画光影,哪一刻才是你的The one?无论它是什么,总有生命中的那个The one,驱动你不断向前,见证梦想!想要释放你的梦想,寻找内心的驱动力吗?

如果你是年轻的八零后,如果你热爱读书、摄影、美食、电影、旅行、音乐、运动,同时,长久以来坚持自己的梦想,在通往梦想的路上持之以恒地跋涉着,却不知道“THE ONE CLUB”(唯爱汇)那么你就OUT了。 

这是一汽-大众全新高尔夫为网友们打造的一个个人专属的梦想族群,在这里可以找到志同道合的群友,追逐个性、实现梦想,同时可以找到专属于自己的一款汽车,心驱所向,the one。

伴随着“THE ONE CLUB”(唯爱汇)的上线和大批追求个性的网友以及全新高尔夫的重度粉丝的涌入,“THE ONE CLUB”演变成高尔夫粉丝族群。

【案例背景】

高尔夫是全球大众品牌的核心,被世界公认是一个传奇,是“Das

Auto”。但在中国,高尔夫虽被视为“神车”,是其所在细分市场的领导者,却并未达到它在全球市场所达到的地位——成为一个符号。因此第七代高尔夫的引入肩负巩固大众品牌核心价值、将高尔夫在中国市场打造为大众品牌“符号”的使命。此次上市活动通过个性化营销、病毒营销、微博营销等多重营销方式成功网聚了全新高尔夫的核心用户,并通过互动活动层层深入营销核心用户对品牌及产品的印象,最终成为品牌的有力传播者,为打造符号品牌奠定了坚实的基础。

【策略】

打造高尔夫文化的核心就是网聚高尔夫拥趸,并通过核心用户影响更多的高尔夫追随者。

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