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甲方市场部的人是如何挑选Agency(代理商)的?

市场部的人是如何挑选Agency的

选起Agency来真尼玛让人崩溃

1、尽可能下一个能看的Brief

市场部的人是如何挑选Agency的?

老板说整个推广活动
要高大上一点,又要接地气一点
要有点幽默,却又不失严谨
专注品牌认知,还要生意带量
成本还要低一些,时间还能快点

市场部的人是如何挑选Agency的?

(其实我也不知道,这样子的活动哪里有!!!)

因为时间不多
我们只能拿到不多的预算
匆匆把商业目标
(品牌、生意、KPI)
写好,给采购下个Brief
然后。。。

 

2、要去做个Pitch

市场部的人是如何挑选Agency的?

管他三七二十一
找个三家来
我可以先比下稿么?
(什么?!比稿大会要开一整天!!!天哪!哪来时间做PPT呀!)

市场部的人是如何挑选Agency的?

把Agency以前的案例先总结下

市场部的人是如何挑选Agency的?

 

不能说让我选我就选,我先试下

市场部的人是如何挑选Agency的?

Agency:你他妈在逗我?滋不滋道老子熬了多少夜
都快要没有性。。。生活啦!!!

然后压榨好Agency
贴了一些Agency之前的案例
外加对方的一些设想
加上自己的一些美化
最后拿着一份东拼西凑的
PPT

 

3、一个Team的市场人讨论来讨论去

市场部的人是如何挑选Agency的?

“Sarah你觉得怎样”
“价格不多,Idea Too Normal,没啥Shinning Point”

”Alice你觉得如何“
“Creative是有了,可Cover不了我的Budget”

Stacy你觉得OK伐
“价格倒不是很贵,可惜不是很能Get到我们的Point”

市场部的人是如何挑选Agency的?

似乎和每个人讨论下来,Agency总是各有所长
不至于全都不行,但也没有啥特别全能的

我知道很多Agency的朋友之前也有抱怨
成天比稿、出创意、出方案、最后又不要的
市场部比比皆是

市场部的人是如何挑选Agency的?

但其实我们要的也不多,我们只要:

要有一些与众不同的东西
在这个个性化的时代,咱就啥都不说了
Agency最好要有自己的特点
例如:专注于社会化营销呀、做得了CPS转化的KPI啦

总之就是也要差异化,就好像定制化信用卡一般
随着我们的要求说变就变

市场部的人是如何挑选Agency的?

我老公真他妈帅

市场部的人是如何挑选Agency的?

我老公也不差

拥有惊喜感的超高的性价比
“我们不要钱文化传播有限公司
打算给你报价5000元
承诺达成销售7000元
外带给你增加用户基数1000人
不知道能否合作??

市场部的人是如何挑选Agency的?

Agency:我这有药,你有病么?

 

4、终于选好啦,开始干活啦

不不不,这才是痛苦的开始
有可能合作之前各种好
都是我们应尽的义务
我们就是你们的Parnter

合作之后,瞬间变脸

市场部的人是如何挑选Agency的?

这个KOL我们可以帮忙联系
但是需要额外的报价
这个Campaign的拍摄需要其他公司的配合
但是需要额外报价
这个品牌间的联合我们可以撮合
但是需要额外报价

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请问你们家
是不是给我们倒杯水也要报个价呀

Anyway
活好多报点价也正常嘛
最害怕的就是付了钱
啥都没有得到
关键是到那个时候
你也不知道自己究竟该怎么解释

市场部的人是如何挑选Agency的?

其实日常过程中市场部涉及到很多钱的事情
真的必须要精打细算
为了支持生意,宣传品牌
对于自己Agency也好,买点东西的供应商也好
有些时候比采购都来的苛刻

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作为市场部也确实需要权衡很多的金钱利益
特别当老板和你说就那么点钱,花好钱,
让生意又能有起色,还要做品牌,
外带物美价廉,最好还有点小特色的时候。
你就应该知道
这就是市场人的宿命
公主的身子,奴婢的位子
其实就是一个操碎心的老妈子
可能你最后努力了半天

你最担心的两件事还是发生了
老板:来我办公室一下
我们Review下你给Agency的Brief
我们Review下Agency给你的Repo

在此祝愿各位Agency和市场部的好友们大家

友谊的小船只要不片甲不留就好!!

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