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2016年奢侈品广告支出增长3%,数字广告将成最大广告媒介

实力媒体今日发布的最新《奢侈品广告支出预测报告》显示,2016年奢侈品广告支出将增长3%,而2015年这一数据是1.9%。在经历了困窘的2015年后,这一增长加速是受亚洲和东欧的经济复苏影响。2016年,奢侈品广告主们将在18个主要市场投放总计109亿美元的广告费用,而2015年的投放费用为106亿美元。

这是第二版全年性奢侈品广告投放预测报告,包括了18个主要奢侈品市场的支出情况。作为实力媒体多年开展的一项预测报告,它提供了具有历史意义的媒体支出数据和预测。然而,这份报告特别专注在奢侈品行业,同时还包括一些细分类别,包括奢侈品汽车、香水&彩妆,时尚&配饰,腕表&珠宝。

由于广告主对金砖四国市场放缓以及局部冲突、恐怖主义等影响,奢侈品广告市场增速放缓,从2014年的2.9%下降到2015年的1.9%。在亚洲地区,广告支出缩水1.4%,东欧地区大幅度缩水20.3%(主要是石油危机和俄罗斯卢布贬值的结果),但收益于北美(3.6%)和西欧(4.7%)的强劲增长,全球总体呈现提振态势。

实力媒体预测,2016年亚洲将回归2.9%的增长速度,东欧的衰退也将放缓至2.8%的增速。北美将继续保持3.9%的强劲增长,但是西欧将衰退至1.7%。总体而言,预测2016年18大主要市场的奢侈品广告支出增长为3%。

相对整体广告行业,奢侈品广告增长速度略缓。在18个主要市场中,奢侈品广告2014年增长2.9%,而整体广告市场增长5.6%,2015年增长1.9%(相比整体4.1%)。2016年,相比整体4.5%的增速,奢侈品市场增长3.0%,我们预计这种长期弱势还将持续。

美国和中国驱动奢侈品广告增长

在2015到2017年间,实力传播预测奢侈品广告将增长7.05亿美金。其中82%的增长来自美国(3.47亿美元)和中国(2.28亿美元)。美国和中国分别是第一和第二大奢侈品广告市场,2015年占据45%和21%的奢侈品广告投放份额。德国是第三大市场,其次是法国和英国。由于长期失业、市场信心缺乏以及低经济增长的因素,预计法国将增长十分微弱。实力媒体预测,今年英国将取代法国成为第四大奢侈品广告市场。

2017年数字广告将成为最大的奢侈品广告媒介

到目前为止,数字广告是奢侈品广告增长最大的贡献来源,始终保持两位数的增长率。预计2015至2017年间,奢侈品广告主投放的数字广告支出将增长8.37亿美元。在此期间,电视、广播、电影将增长总计2600万美元;户外广告将缩水1000万美元;平面将缩水1.5亿美元。

到2017年,平面媒体将占到奢侈品广告的28.6%,相比2015年的31.9%有所下降。电视广告市场份额也将同期下降,从2015年的32.7%下降至2017年的30.7%。2017年,数字媒体市场份额将从2015年的26.3%增长到32.1%,届时将代替电视和平面媒体成为奢侈品广告的单一最大媒介。

平面广告仍然是“高端奢侈品”广告主们的最重要媒介

尽管市场份额下降,平面广告对于奢侈品行业广告主仍然特别重要,尤其是对于时尚&配饰和腕表&珠宝类别。2015年,时尚&配饰类别的广告主在平面广告上花费了他们预算的83%,腕表&珠宝广告主花费了60%。平面媒体内容-尤其是光面杂志-提供了高质量,有沉浸感的自在的阅读体验,是奢侈品广告主们展现他们品牌价值所希望的理想环境。

备注:18大主要市场指中国、哥伦比亚、法国、德国、香港、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、台湾、英国和美国。