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2015上半年广告市场投放报告:行业篇

行业广告投放:药品、饮料和化妆品三大行业领跑
 
2015年上半年,药品及健康产品仍保持较快增速,一跃排到第一;饮料排名第二,增幅较小;化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%,排名从第一跌至第三;同比增幅方面,药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。
 
图一 2015年上半年全国市场各行业广告花费及增长
 
2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外,其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显。
 
图二 上半年投放前十广告主
 
饮料行业:酒精类饮品稳居第一
 
2014年的饮料行业广告市场总体呈减少态势,一四季度跌幅较大。2015年上半年有增有减,整体呈现增长态势,其中2月春节高达32%的增长十分亮眼。
 
图三 饮料行业2015年上半年广告投放概览
 
2015年上半年,电视媒体依然是投放重点,而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。
 
图四 饮料行业2015年上半年分媒体广告投放
 
化妆品/个人卫生用品行业:整体投放略有下降
 
2014年的化妆品行业广告市场总体呈下降态势,一二季度有增长迹象,三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。
 
图五 化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放
 
药品/健康产品行业:健康/健身设备、健康食品/饮品发展迅猛
 
2014年的广告市场总体呈增长态势,二三季度普遍有迅猛增长,一四季度增长相对较缓。2015年上半年延续增长的态势,多数月份增速在20%上下,三月份则涨幅略小。
 
图六 药品/健康产品行业2015年上半年广告投放
 
从行业整体来看,上半年药品行业的广告花费不但在各子类中排第一,也保持较快增长;健康食品/饮品和健康/健身设备同比增幅亮眼。投放占比较小的药品-制造商和急救药品跌幅较大。
 
图七 药品/健康产品行业2015年上半年子小类广告投放变化
 
从前三大行业的广告投放表现中不难发现,不同行业的媒体选择多半偏好重点集中全面发展。电视媒体依然是快消行业的投放重点,房地产行业倾向于平面纸媒,服饰及化妆品更愿意选择杂志媒体,而汽车及有关产品则更偏好广播媒体……在媒体多元化碎片化、传播资源高度分散亟待整合的今天,思维的转变才是媒体融合的关键。